Какую видеорекламу выбрать: In-stream или Out-stream?

Видеореклама остается одним из самых эффективных инструментов digital-маркетинга. Однако перед запуском кампании рекламодатель сталкивается с ключевым вопросом: где размещать креативы? Выбор стоит между интеграцией непосредственно в видеоплеер или размещением в контенте страницы сайта.

В этой статье мы разберем технические особенности, преимущества и сценарии использования каждого формата, чтобы вы могли выбрать оптимальное решение для своих задач и KPI.

Что такое In-stream реклама?

In-stream реклама – это формат, при котором видеореклама встраивается в видеоплеер и появляется внутри контента до, во время или после просмотра. Для пользователя такая реклама воспринимается как часть сценария взаимодействия. Поскольку зритель уже включен в контент и потребляет его, становится легче прогнозировать контакт по досмотрам и видимости в видеосреде.

Для рекламодателя In-stream является прозрачной моделью контроля частоты показов, а точный таргетинг позволяет сводить к минимуму показы для нецелевой аудитории. На практике In-stream форматы особенно ценятся благодаря стандартной интеграции и понятной отчетности. Большинство рекламных вставок измеряется по единым стандартам, что очень удобно для сравнения площадок, оптимизации частоты показов, распределения объема рекламного инвентаря и контроля качества размещений. Таким образом, подобная реклама в первую очередь удобна для решения брендовых задач.

Существует несколько сценариев показа рекламы внутри плеера, каждый из которых решает свои задачи:

Pre-roll

Этот сценарий предполагает показ рекламного ролика непосредственно перед стартом основного видео, что позволяет эффективно передавать короткие сообщения и быстро формировать узнаваемость. С точки зрения площадки подобная реклама упрощает планирование, так как дает возможность заранее оценить прогноз показов и распределить объем рекламы по дням, устройствам и сегментам, обеспечивая стабильное заполнение. Это один из самых востребованных форматов для программатик-закупок.

Mid-roll

Здесь объявление встраивают в середину сюжета, а именно в момент, когда пользователь уже погружен в просмотр контента, поэтому вероятность пропуска ролика становится ниже. В длинных выпусках на видеохостингах и стриминговых платформах подобная реклама позволяет обеспечить высокий уровень досмотра и точнее сопоставить эффективность по аудитории и условиям показа. Рекламная сеть, которая не хочет снижать UX, ограничивает частоту вставок и выбирает момент таким образом, чтобы не нарушать смысловое повествование и не стимулировать отток пользователей.

Pause-roll

Формат активируется в момент, когда зритель ставит видео на паузу. Показ видеоролика в таком случае воспринимается мягче, поскольку не нарушает основное повествование и не прерывает просмотр на интересном месте. Однако стоит учесть, что этот формат поддерживается не всеми видеоплеерами. Pause-roll подходит для коротких офферов и напоминаний, поскольку реклама получает необходимое внимание, а лояльность пользователя при этом сохраняется.

Post-roll

Рекламный ролик включается после показа видео, выступая в качестве логического завершения. Такой формат больше всего подходит для многосерийного контента, поскольку его видимость зависит от того, закроет ли пользователь страницу сразу после окончания видео. Формат Post roll можно использовать для закрепления рекламного сообщения, но полагаться на него, как на основной, не рекомендуется из-за более низких показателей видимости.

Что такое Out-stream реклама?

Out-stream – это видеореклама, которая запускается вне основного плеера. Она размещается в блоках контента страницы: в тексте, в ленте новостей или между другими элементами страницы, что обеспечивает возможность добавлять формат на страницы с любым типом контента. Чаще всего Out-stream реализуют в форматах In-read и Sticky (внутри текста и с прилипанием к экрану, соответственно), а также в виде Fullscreen (полноэкранного блока, прерывающего контент). Этот подход особенно распространен в мобильных приложениях, поскольку там видеоконтент потребляется короткими сессиями.

Важно отметить, что Out-stream не является нативной рекламой по умолчанию, но может быть стилизован под неё. Чтобы реклама работала корректно, Out-stream обычно запускается при попадании в область видимости, а также изначально воспроизводится без звука, его можно включить только по клику. Также зачастую применяются ограничения частоты, чтобы не создавать избыточный контакт и не делать рекламное объявление навязчивым. Это делает формат универсальным инструментом для монетизации трафика на контентных сайтах.

In-stream и Out-stream: ключевые отличия

На практике нередко возникает вопрос: что такое Out-stream реклама и как соотнести ее с In-stream форматом при планировании? Основное отличие – In-stream означает показ внутри видеоплеера, в котором пользователь уже смотрит видео и ожидает продолжения. Out-stream же воспроизводится вне плеера, то есть встраивается в общий поток материалов. При сравнении видно и отличие в сценарии потребления. In-stream обеспечивает контакт «внутри сюжета» и лучше работает на удержание аудитории во время просмотра видео, в то время как Out-stream позволяет охватить больше пользователей, так как размещается в лентах, карточках и статей.

Стоит учесть, что классификация данных форматов на рынке может отличаться. Некоторые платформы относят к In-stream только классические Pre-, Mid- и Post-roll форматы, в то время как другие относят сюда и Pause-roll или объединяют все это в All-roll формат. Пограничные форматы, например, In-feed, тоже трактуются по-разному, поэтому при сравнении статистики важно уточнять состав категорий у каждой площадки.

Что лучше выбрать для вашей кампании?

Зачастую оптимальный выбор зависит от цели маркетинговой кампании. Например, если нужно обеспечить максимальное вовлечение и контакт с аудиторией, обычно выбирают In-stream рекламу, поскольку она отличается выраженным моментом показа и имеет хорошую досматриваемость.

С другой стороны, если приоритетом является масштаб охвата и размещение без собственного плеера, эффективнее использовать Out-stream. Этот формат позволяет показывать видео в статьях, лентах и баннерах, охватывать аудиторию на ранних этапах воронки и быстро тестировать креативы при ограниченном бюджете.

Для комплексных задач наиболее эффективной оказывается комбинация «In-stream + Out-stream», при которой сначала устанавливается контакт в плеере, а затем расширяется охват на страницах и в приложениях. Оценивать эффективность при этом лучше по метрикам досмотра, видимости и стоимости контакта, а также по доле досмотров видео. Это поможет сделать рекламу наиболее эффективной и не оказать негативное влияние на пользовательский опыт.

Понимание разницы между In-stream и Out-stream позволяет не просто купить рекламу, а инвестировать бюджет с умом. In-stream дает глубину и качество контакта, а Out-stream обеспечивает широту охвата. Грамотное сочетание этих форматов в рамках одной кампании позволит достичь максимального ROI, повысить эффективность видеорекламы в интернете и избежать «баннерной слепоты» у пользователей. Для максимальной отдачи рекомендуем тестировать оба формата и оптимизировать стратегию на основе данных о поведении вашей целевой аудитории.