Какую видеорекламу выбрать: In-Stream или Out-Stream?

Видеореклама остается одним из самых эффективных инструментов digital-маркетинга. Однако перед запуском кампании рекламодатель сталкивается с ключевым вопросом: где размещать креативы? Выбор стоит между интеграцией непосредственно в видеоплеер или размещением в контенте страницы сайта.

В этой статье мы разберем технические особенности, преимущества и сценарии использования каждого формата, чтобы вы могли выбрать оптимальное решение для своих задач и KPI.

Что такое In-Stream реклама?

In-Stream реклама – это формат, при котором видеореклама встраивается в видеоплеер и появляется внутри контента до, во время или после просмотра. Для пользователя такая реклама воспринимается как часть сценария взаимодействия. Поскольку зритель уже включен в контент и потребляет его, становится легче прогнозировать контакт по досмотрам и видимости в видеосреде.

Для рекламодателя In-Stream является прозрачной моделью контроля частоты показов, а точный таргетинг позволяет сводить к минимуму показы для нецелевой аудитории. На практике In-Stream форматы особенно ценятся благодаря стандартной интеграции и понятной отчетности. Большинство рекламных вставок измеряется по единым стандартам, что очень удобно для сравнения площадок, оптимизации частоты показов, распределения объема рекламного инвентаря и контроля качества размещений. Таким образом, подобная реклама в первую очередь удобна для решения брендовых задач.

Существует несколько сценариев показа рекламы внутри плеера, каждый из которых решает свои задачи:

Pre-roll

Этот сценарий предполагает показ рекламного ролика непосредственно перед стартом основного видео, что позволяет эффективно передавать короткие сообщения и быстро формировать узнаваемость. С точки зрения площадки подобная реклама упрощает планирование, так как дает возможность заранее оценить прогноз показов и распределить объем рекламы по дням, устройствам и сегментам, обеспечивая стабильное заполнение. Это один из самых востребованных форматов для программатик-закупок.

Mid-roll

Здесь объявление встраивают в середину сюжета, а именно в момент, когда пользователь уже погружен в просмотр контента, поэтому вероятность пропуска ролика становится ниже. В длинных выпусках на видеохостингах и стриминговых платформах подобная реклама позволяет обеспечить высокий уровень досмотра и точнее сопоставить эффективность по аудитории и условиям показа. Рекламная сеть, которая не хочет снижать UX, ограничивает частоту вставок и выбирает момент таким образом, чтобы не нарушать смысловое повествование и не стимулировать отток пользователей.

Pause-roll

Формат активируется в момент, когда зритель ставит видео на паузу. Показ видеоролика в таком случае воспринимается мягче, поскольку не нарушает основное повествование и не прерывает просмотр на интересном месте. Однако стоит учесть, что этот формат поддерживается не всеми видеоплеерами. Pause-roll подходит для коротких офферов и напоминаний, поскольку реклама получает необходимое внимание, а лояльность пользователя при этом сохраняется.

Post-roll

Рекламный ролик включается после показа видео, выступая в качестве логического завершения. Такой формат больше всего подходит для многосерийного контента, поскольку его видимость зависит от того, закроет ли пользователь страницу сразу после окончания видео. Формат Post-roll можно использовать для закрепления рекламного сообщения, но полагаться на него, как на основной, не рекомендуется из-за более низких показателей видимости.

Что такое Out-Stream реклама?

Out-Stream – это видеореклама, которая запускается вне основного плеера. Она размещается в блоках контента страницы: в тексте, в ленте новостей или между другими элементами страницы, что обеспечивает возможность добавлять формат на страницы с любым типом контента. Чаще всего Out-Stream реализуют в форматах Content-roll и Sticky (внутри текста и с прилипанием к экрану, соответственно), а также в виде Fullscreen (полноэкранного блока, прерывающего контент). Этот подход особенно распространен в мобильных приложениях, поскольку там видеоконтент потребляется короткими сессиями.

Важно отметить, что Out-Stream не является нативной рекламой по умолчанию, но может быть стилизован под неё. Чтобы реклама работала корректно, Out-Stream обычно запускается при попадании в область видимости, а также изначально воспроизводится без звука, его можно включить только по клику. Также зачастую применяются ограничения частоты, чтобы не создавать избыточный контакт и не делать рекламное объявление навязчивым. Это делает формат универсальным инструментом для монетизации трафика на контентных сайтах.

In-Stream и Out-Stream: ключевые отличия

На практике нередко возникает вопрос: что такое Out-Stream реклама и как соотнести ее с In-Stream форматом при планировании? Основное отличие – In-Stream означает показ внутри видеоплеера, в котором пользователь уже смотрит видео и ожидает продолжения. Out-Stream же воспроизводится вне плеера, то есть встраивается в общий поток материалов. При сравнении видно и отличие в сценарии потребления. In-Stream обеспечивает контакт «внутри сюжета» и лучше работает на удержание аудитории во время просмотра видео, в то время как Out-Stream позволяет охватить больше пользователей, так как размещается в лентах, карточках и статей.

Стоит учесть, что классификация данных форматов на рынке может отличаться. Некоторые платформы относят к In-stream только классические Pre-, Mid- и Post-roll форматы, в то время как другие относят сюда и Pause-roll или объединяют все это в All-roll формат. Пограничные форматы, например, In-feed, тоже трактуются по-разному, поэтому при сравнении статистики важно уточнять состав категорий у каждой площадки.

Что лучше выбрать для вашей кампании?

Зачастую оптимальный выбор зависит от цели маркетинговой кампании. Например, если нужно обеспечить максимальное вовлечение и контакт с аудиторией, обычно выбирают In-Stream рекламу, поскольку она отличается выраженным моментом показа и имеет хорошую досматриваемость.

С другой стороны, если приоритетом является масштаб охвата и размещение без собственного плеера, эффективнее использовать Out-Stream. Этот формат позволяет показывать видео в статьях, лентах и баннерах, охватывать аудиторию на ранних этапах воронки и быстро тестировать креативы при ограниченном бюджете.

Для комплексных задач наиболее эффективной оказывается комбинация «In-Stream + Out-Stream», при которой сначала устанавливается контакт в плеере, а затем расширяется охват на страницах и в приложениях. Оценивать эффективность при этом лучше по метрикам досмотра, видимости и стоимости контакта, а также по доле досмотров видео. Это поможет сделать рекламу наиболее эффективной и не оказать негативное влияние на пользовательский опыт.

Понимание разницы между In-Stream и Out-Stream позволяет не просто купить рекламу, а инвестировать бюджет с умом. In-Stream дает глубину и качество контакта, а Out-Stream обеспечивает широту охвата. Грамотное сочетание этих форматов в рамках одной кампании позволит достичь максимального ROI, повысить эффективность видеорекламы в интернете и избежать «баннерной слепоты» у пользователей. Для максимальной отдачи рекомендуем тестировать оба формата и оптимизировать стратегию на основе данных о поведении вашей целевой аудитории.